Метаописание - это фрагмент длиной до 155 символов (тег в HTML), который суммирует содержимое страницы. Поисковые системы показывают его в результатах поиска, когда искомая фраза находится в описании. Поэтому оптимизация имеет решающее значение для внутреннего SEO. В этом посте мы покажем вам характеристики хорошего метаописания и то, как мы можем помочь вам в этом.

Метаописание - это HTML-тег, который вы можете установить для страницы своего веб-сайта. В нем вы можете описать, о чем ваша страница. Если вам повезет, Google покажет это под заголовком вашей страницы в результатах поиска. Это дает вам возможность убедить пользователей поисковой системы в том, что ваша страница будет предлагать то, что пользователи ищут.

Его цель проста: он должен заставить кого-то, выполняющего поиск по поисковому запросу в Google, щелкнуть вашу ссылку. Другими словами, метаописания нужны для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.

Поисковые системы заявляют, что метаописание не дает прямой выгоды для SEO - они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть и косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR) как способ определить, хороший ли у вас результат. Если больше людей нажимают на ваш ресурс, Google считает вас хорошим сайтом и, в зависимости от вашего положения, поднимет вас вверх в рейтинге. Вот почему так важна оптимизация вашего мета-описания, как и оптимизация ваших заголовков.

К сожалению, нет гарантии, что Google отобразит написанное вами метаописание. Но, поскольку есть шанс, что это будет, всегда стоит приложить усилия, чтобы добавить его в свою страницу.

Основываясь на исследовании, которое мы провели по этой теме, а также на собственном опыте, мы составили список элементов, необходимых для написания хорошего метаописания:

Правильной длины на самом деле не существует. Это зависит от смысла, который вы хотите передать. Вы должны выделить достаточно места, чтобы донести сообщение, но в то же время сделайте его кратким и информативным. Однако, если вы проверите результаты поиска в Google, вы в основном увидите фрагменты от 120 до 156 символов.

К сожалению, мы не можем полностью контролировать, что Google отображает в результатах поиска. Иногда он решает показать мета-описание, а иногда просто захватывает несколько предложений из вашего текста. В любом случае, лучше всего сделать его коротким. Таким образом, если Google все же решит показать написанное вами метаописание, оно не будет прервано.

Если вы считаете мета-описание приглашением на вашу страницу, вы должны подумать о своем пользователе и его мотивации посетить вашу страницу. Убедитесь, что ваше описание не скучное, сложное или слишком загадочное. Людям нужно знать, что они могут ожидать найти на вашей странице.

Мета-описание - это ваш коммерческий текст. В этом случае «продукт», который вы пытаетесь продать, - это страница, на которую есть ссылка. Такие приглашения, как «Узнать больше», «Получить сейчас», «Попробовать бесплатно» пригодятся, и мы тоже их используем.

Если ключевое слово поиска совпадает с частью текста в метаописании, Google будет более склонен использовать его и выделять в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной. Иногда Google даже выделяет синонимы.

Если у вас есть продукт для технических специалистов, может быть хорошей идеей сосредоточиться на технических характеристиках. Например, вы можете указать производителя, артикул, цену и тому подобное. Если посетитель специально ищет этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать.

Это важный вопрос. Google узнает, используете ли вы метаописание, чтобы обмануть посетителей и заставить их нажать на ваш сайт. Они могут даже наказать вас, если вы это сделаете. Но кроме того, вводящие в заблуждение описания, вероятно, также увеличат ваш показатель отказов. Что также снизит доверие людей к вашей компании. Это плохая идея только по этой причине. Вот почему необходимо, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

Если ваше метаописание совпадает с описанием других страниц, это может отрицательно сказаться на результатах ранжирования в Google. Хотя заголовки ваших страниц могут отличаться, все страницы будут выглядеть одинаково, потому что все описания одинаковы. Вместо того, чтобы создавать повторяющиеся метаописания, лучше оставить поле пустым. Google выберет фрагмент со страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе. При этом написание уникального метаописания для каждой страницы, по которой вы хотите ранжироваться, всегда является лучшей практикой.

Не кажется ли вам, что после прочтения вам нужно изменить все ваши метаописания? Но не знаете, как вписать это в свой график? У Google есть ответ: Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, постарайтесь расставить приоритеты для вашего контента: по крайней мере, создайте описание для важных URL-адресов, таких как ваша домашняя страница и популярные страницы.

Вы можете проверить, какие из ваших страниц имеют самый высокий рейтинг с помощью Google Search Console. Просто возьмите это оттуда.

Хорошее метаописание убеждает людей, что ваша страница предлагает лучший результат по их запросу. Но, чтобы добиться наилучшего результата, вы должны знать, что ищут люди. Каковы цели их поиска? Ищут ответ на вопрос? Если да, постарайтесь дать им наиболее полный ответ. Они ищут товар? Укажите что отличает ваш продукт от других и почему его лучше всего покупать в вашем магазине. Будьте лаконичны и убедительны!

Каким бы хорошим не было ваше метаописание, важно контролировать доступность сайта. Ситуация, при которой пользователь не может открыть страницу вашего сайта, отрицательно влияет на поднятие сайта в поиске (поисковой выдаче). Используйте хороший сервис, например BAILRY для постоянного контроля (проверки) доступности сайта. Сервис предоставляет как бесплатную регулярную (периодическую) проверку доступности сайта, так и платную услугу - для постоянного контроля доступности сайта.

Компания Mainton - разработка программного обеспечения под заказ, SEO и реклама в интернете с 2004 года.